In un mondo in cui i brand sono sempre più alla ricerca di modi innovativi per attirare l’attenzione dei consumatori, IKEA ha lanciato una campagna che non passa inosservata: l’azienda svedese ha deciso di entrare nei DM di chi si trova a scrollare i social a tarda notte, per proporre un’offerta inaspettata e decisamente audace. Ma attenzione, non stiamo parlando di una semplice offerta. No, IKEA ha scelto di essere irresistibilmente “cheeky” (scherzosa) e persino un po’ piccante, usando il linguaggio dei messaggi diretti in modo che fa pensare più a un flirt che a una campagna pubblicitaria.

Il Festival di Sanremo 2025 è alle porte, e con lui, non solo l'attesa per le canzoni, ma anche per i tormentoni, le polemiche e, naturalmente, l'opportunità di far esplodere le tendenze digitali. Con il 75esimo Festival di Sanremo (che parte domani, martedì 11 febbraio) il real-time marketing sui social si prepara a giocare un ruolo da protagonista. La musica è sempre al centro, certo, ma è ormai il mondo digitale che guida l'esperienza del Festival, soprattutto tra i più giovani. In un'epoca in cui l’engagement sui social è più importante della classifica finale, vediamo come il marketing si sta preparando a sfruttare ogni nota, ogni polemica e ogni performance per costruire buzz e coinvolgimento.

Che cos’è che ci rende così complicati? Perché abbiamo bisogno di affrontare ogni cosa come se fosse una maratona mentale? Non è forse il momento di fermarsi un attimo e semplificare? Il mondo digitale è bombardato da stimoli e informazioni che fanno fatica a trovare uno spazio utile nella nostra mente, eppure continuiamo a voler aggiungere strati su strati di complessità, con strategie sempre più articolate, piani infiniti e “frenetiche” strategie di marketing.